EXPOS UNIVERSALES: Expo Milán 2015

La Sociedad Rural Argentina fue invitada con pabellón propio

La megamuestra contempla espacios para asociaciones como la SRA, independientes de los pabellones estatales. Hubo un primer contacto con los organizadores italianos para que la entidad del campo tenga presencia en la expo universal

 

Momento exacto de la reunión en que Alessandro Mancini (sentado, segundo de la derecha), invita expresamente a la Sociedad Rural Argentina a participar de Expo Milán 2015, y el presidente de la entidad (de pie, a la izquierda de la foto) confirma: “Vamos a estar ahí. Tenemos que estar ahí”

Las autoridades ejecutivas de la Expo Milán 2015 vinieron a la Argentina y se reunieron con los máximos dirigentes de la Sociedad Rural Argentina, para invitarla como entidad empresaria específica del tema alimentos, ya que la megamuestra contempla pabellones más chicos para este tipo de asociaciones.
“Tienen que estar presentes”, alentó Salvatore Costanzo, director para Latinoamérica del ENIT, el ente italiano de turismo.
“Vamos a estar ahí, tenemos que estar ahí”, confirmó Luis Miguel
Etchevehere, presidente de la SRA.
Ferias & Congresos fue el único medio testigo de ese encuentro, y además participó de la gestión para que se concretara.

Primero hubo una reunión exploratoria el 25 de julio, entre Salvatore Costanzo, director para América Latina del ENIT, el organismo de turismo italiano, y el presidente de la Sociedad Rural Argentina, Luis Miguel Etchevehere, de la que también participaron Verónica Morello, directiva de Marketing y Comunicación del ENIT, y Juan Carlos Grassi, director de Ferias & Congresos.
Allí se produjo el diálogo anterior, y luego se estableció una segunda reunión, en la que se pasó de la intención protocolar a una evaluación técnica específica de la posible participación, que tuvo lugar también en la oficina de presidencia de la SRA ubicada en el predio ferial de Palermo, pero con la presencia de Alessandro Mancini, director de Turismo de Expo Milán 2015, Daniel Pelegrina, vicepresidente de la Sociedad Rural Argentina, Nicolás Pino, secretario de la SRA, Juan Pablo Maglier, director de Relaciones Institucionales de La Rural S.A. y Juan Carlos Grassi, director de Ferias & Congresos.

De izq. a der.: Juan Carlos Grassi, director de Editorial Ferias & Congresos, Daniel Pelegrina, vicepresidente de la Sociedad Rural Argentina, Nicolás Pino, secretario de la SRA, Juan Pablo Maglier, director de Relaciones Institucionales de La Rural S.A. , Salvatore Costanzo, director del ENIT para América Latina, Alessandro Mancini, director de Turismo de Expo Milán 2015, y Serena Michieli, directora de eventos de la División de Turismo de Expo Milán

En ese marco, Mancini expresó el interés de la megamuestra en que la SRA se haga presente: “Tenemos que consultar con el Bureau International des Expositions, BIE, porque ya hay varios países que tienen más de un pabellón, con asociaciones de emprendedores o entidades sectoriales como la de ustedes. Por ejemplo, China tiene el pabellón de su gobierno, más el de la asociación de arquitectos de Shanghai y un tercer pabellón de una escuela donde producen frutas y verduras. Argentina tiene una posición fundamental para nosotros en este tema, por eso queremos de verdad ver cómo pueden venir a la expo”.

Daniel Pelegrina anticipó: “Tenemos contacto permanente con la embajadora italiana, Teresa Castaldo, que también nos invitó a la presentación oficial de la Expo Universal en la embajada el 2 de junio. Nos interesó mucho el tema, que es nuestro expertise como nación. Y nuestra intención es llevar un mensaje institucional al evento”.

Mancini les manifestó a los directivos de la entidad del campo: “Ustedes tratan a diario el tema de la expo. Su trabajo está indudablemente en línea, se ocupan de agricultura, tienen su lugar en todo el mundo, la carne argentina es la más apreciada del mundo. Ahora hablaremos con el BIE para explicar que la Sociedad Rural Argentina está dispuesta a hacer ese pabellón y cuál será su finalidad. Es decir que Argentina podrá tener un segundo pabellón. Se va a liberar el metraje que ocupaba Arabia Saudita, que por conflictos culturales con el BIE (por la discriminación hacia las mujeres) va a dejar libres 5.000 m² que se agregan a la superficie disponible, y parte de ese área podría ser ocupada por la SRA”.

“La intención estuvo siempre sobre la mesa”, acotó Juan Pablo Maglier, y Nicolás Pino subrayó: “Apreciamos la intención de los organizadores de Expo Milán 2015 de sumar al sector productivo argentino”. 
La organización de la muestra cedería el terreno a la SRA, que a su vez debería definir un valor de su inversión, para la cual convocaría a sponsors privados. Las superficies mencionadas fueron de 500 m² a 800 m², aunque también Mancini destacó que hay espacios de 200 m², donde productores apicultores han montado una escenografía muy simple pero atractiva.
Estas reuniones marcaron novedades significativas respecto de una posible presencia autárquica del sector privado productivo argentino en la megamuestra de Milán.
“Mi interés en la participación en Expo Milán 2015 del sector productivo argentino está expresado con mi presencia aquí”, resumió Mancini.

Ortolino, parte de la colección Il Popolo del Cibo, es una de las esculturas de Dante Ferretti que simbolizan la exposición, inspirada en Archimboldo. Fue enviada desde Milán y actualmente está en Recoleta, en la Plazoleta Ricardo Cárcano; luego será exhibida en el predio ferial de Palermo a pedido de la embajada italiana en Argentina

Expo Milán 2015: “Argentina está muy atrasada”

El pabellón argentino, con una superficie total de 3.700 m², es una incógnita sin respuesta por parte de los funcionarios estatales responsables de su concreción. No se ha llamado a concurso de proyectos y quedan menos de siete meses para el plazo límite de entrega del pabellón construido. Hay preocupación de los organizadores italianos

A menos de siete meses de la fecha tope para la entrega del Pabellón Argentino en Expo Milán 2015, no se conoce ninguna información oficial sobre cómo será ese espacio expositivo, quién lo construirá ni cuánto se invertirá. Peor aún, tampoco se conoce cuál será el concepto y el contenido de ese espacio vital para la difusión de la imagen argentina en el exterior.
La Expo Milán 2015, que tendrá lugar en la capital de Lombardía desde el 1 de mayo hasta el 31 de octubre, es una oportunidad estratégica inigualable. Por un lado, marca el retorno de las Expos Universales a Occidente, luego de tres ediciones seguidas desarrolladas en el Lejano Oriente. Por el otro, el país sede es Italia, de inmejorables lazos culturales y hasta sanguíneos con el nuestro. Pero la frutilla del postre, valga la analogía, es el tópico de la megamuestra: Alimentar el planeta, energía para la vida. Es decir, un tema, como señaló la embajadora italiana en Argentina, Teresa Castaldo, “que parece hecho a la medida de Argentina”.

Teresa Castaldo, embajadora de Italia en Argentina, en la muestra Expo Milán 2015 - Historia de las Expos Universales, junto a Juan Carlos Grassi, director de Ferias & Congresos y curador de esa exhibición, en el Centro Cultural Recoleta

El 2 de junio la presidenta de la Nación firmó el Decreto 831/2014 que declara de Interés Nacional la participación argentina en la muestra. Allí subraya que “este tipo de encuentros brinda una importante oportunidad de difundir la oferta exportable argentina” y en los artículos del decreto establece que “asigna la responsabilidad de coordinar la participación argentina en el referido evento al Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto” y también crea una comisión integrada por representantes del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva; el Ministerio de Turismo; el Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca; el Ministerio de Cultura; la Secretaría General de la Presidencia y la Secretaría de Comunicación Pública de la Jefatura de Gabinete de Ministros, y también involucra a la Fundación Export.Ar en las responsabilidades de “potenciar la participación argentina”.
Desde mucho antes de esa fecha, este medio intentó informar sobre cómo sería la participación argentina en Expo Milán, tal como ha venido difundiendo las presencias de nuestro país en exposiciones universales desde Osaka`70 en Japón.
Para ello, envió una primera carta, con fecha 11 de marzo, al director Nacional de Promoción Turística de la Cancillería, Martín Lettieri, quien es el funcionario a cargo de las tratativas con la Expo Milán, junto con el embajador Carlos Bianco, comisario general del pabellón, y el embajador Marcelo Giusto, jefe de Gabinete de la Subsecretaría de Relaciones Económicas Internacionales; y también a Bárbara Villena, responsable del sector Alimentos de la Fundación Export.Ar, quien hace ocho años se desempeña en ese organismo, respondió, a principios de agosto, que reenvió la consulta a Germán Corridoni, coordinador del Área Promoción Comercial de Fundación Export.Ar, comentó: “No tenía idea de esta feria, yo me enteré hace dos meses, ojalá salga bien”.
Además, este medio emprendió una verdadera odisea telefónica de más de 30 llamados a estos funcionarios del Estado. La única respuesta recibida, de parte de Martín Lettieri, fue “fíjese en la página web de Cancillería”. Así lo hicimos. Y en la página web de Cancillería la única información publicada era el decreto presidencial.
Al cierre de esta edición, ningún funcionario estatal respondió las preguntas que Ferias & Congresos les hizo llegar por teléfono y correo electrónico: ¿Cuál será el contenido del pabellón argentino en Expo Milán 2015? ¿Están definidos los lineamientos estratégicos? ¿Cuál será el objetivo del pabellón? ¿Qué imagen se procurará dejar en el visitante? ¿Habrá restaurante? ¿Con qué contenidos y estilos? ¿Cómo y cuándo será el llamado a Concurso o Licitación para el diseño y la construcción del pabellón? ¿Podrían ampliar las condiciones y a cuánto asciende la partida presupuestaria? Es algo que no queda totalmente claro en el Decreto declarando de Interés Nacional la participación argentina en la Expo Milán 2015.
Preguntas sin respuesta, porque ninguna fuente oficial tuvo al menos la cortesía de atender nuestros llamados o responder nuestros mails. Un gesto poco afín a la posición de embajadores de los consultados. “Si no van a conseguir el nivel de los demás países, vamos a tener que intervenir”
En la Expo Milán 2015 participan 20 países de Latinoamérica. Al consultar la página web de la megamuestra, se pueden ver las fotos de los renders de buena parte de los 144 países que ya han confirmado su participación. Ordenados alfabéticamente, en la “A” figuran Albania, Afganistán, Argelia y Azerbaiján, pero no Argentina. En la “E” hay una foto muy interesante del proyecto de El Salvador, y en la “H” puede apreciarse el render del pabellón de Haití. En la “R” tampoco figura como “República Argentina”, pero en cambio aparecen países como Rumania y Ruanda.
El pabellón argentino tendría 1.907 m² cubiertos sobre 3.700 m² totales, pero fuentes cercanas a la organización de la Expo comentaron a este medio que “Argentina está muy atrasada”, y que habría presentado una planta, un plano del pabellón, aunque se ignora de dónde surgió, ya que no hay noticia alguna sobre llamados a concurso de anteproyectos. En julio, Martín Lettieri estuvo reunido en Milán participando de un seminario con otros representantes de 55 países durante una semana, y recibió la información sobre la ubicación del pabellón nacional en la expo.
Hubo estudios de arquitectura muy consolidados en el mercado local e internacional que ofrecieron sus servicios para el pabellón y recibieron una fría respuesta de Marcelo Riva, del Programa de Coordinación de Ferias y Exposiciones, quien les contestó que “por el momento no estamos teniendo reuniones con empresas”, y que enviaran su CV a una dirección de e-mail (expo2015@mrecic.gov.ar).
Incluso, los organizadores italianos dejaron entrever que “si no van a conseguir el nivel de los demás pabellones vamos a tener que intervenir, porque no podemos abrir una expo con un pabellón sin terminar”. Un papelón inédito en la participación en Expos Universales (y eso que nuestro país, lamentablemente, ha abundado en desaciertos con este tema).

El pabellón de Chile fue el primero del continente en comenzar su construcción. Ese momento fue supervisado (foto) por altas autoridades de su cancillería y su embajada en Italia

Mientras tanto, Chile es el primer país latinoamericano en comenzar en julio la construcción de su pabellón de 2.000 m², utilizando para su edificación pino radiata del sur de ese país, con un previo llamado a concurso entre 21 propuestas, cuyo ganador fue el estudio de Christian Undurraga y Eugenio García. Brasil también ha publicado el concepto de su pabellón, de 4.133 m², en el que transmitirá su capacidad tecnológica para multiplicar su producción de alimentos y sus exportaciones, basándose en su amplia variedad de climas y culturas. Uruguay Natural es el lema del pabellón de 747 m² del vecino país, que hará de la calidad y la trazabilidad su insignia para posicionarse como exportador no sólo de carnes, sino de vinos, miel, queso y aceites de calidad. También habrá pabellones privados, de empresas y entidades. La firma Siemens, por ejemplo, proveerá la energía eléctrica a través de un nuevo sistema inteligente de red.

Brasil ocupará 4.133 m² y exhibirá su tecnología en alimentos

Haití ya tiene su propuesta para la Expo Universal

El Salvador presentó un render atractivo de su pabellón

Costa Rica elaboró una propuesta muy sustentable

Aunque Italia sigue padeciendo una etapa de cierto estancamiento y recesión, parece que los socios del Mercosur no desprecian las posibilidades de hacer pie en el mercado europeo. De hecho, la muestra lleva vendidos 5 millones de entradas, y espera 24 millones de visitantes. Sólo el pabellón italiano ofrecerá 2.000 eventos durante la muestra. Una expo que tendrá una inversión pública de 1.300 millones de euros y 350 millones de euros del sector privado.
Pero sobre todo, tendrá un importante impacto en el reparto de negocios de exportación de alimentos, “un tema que parece hecho a la medida de Argentina”.

Ya salió la nueva edición de Ferias & Congresos

El número 181 de esta publicación trae la información más detallada sobre conferencias, exposiciones, turismo de reuniones, convention & visitors bureaux y eventos corporativos. 

En esta edición: 

128ª Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Internacional

La muestra ganadera tuvo 338 expositores totales, casi un 25% menos que el año anterior, producto de los problemas que vienen afectando al sector. Hubo muy buena respuesta de público, atractivos contenidos, 2.181 animales –entre todas las especies- y presentación de propuestas en la Rural.

24ª Feria del Libro Infantil y Juvenil

El predio de El Dorrego, especialmente acondicionado con una inversión de $3 millones del Gobierno de la Ciudad, recibió 98 expositores. En 2015 volvería a ese lugar, y el ministro de Cultura porteño confirmó en exclusiva que en 2016 ocuparía el nuevo recinto de Figueroa Alcorta.

12ª Batimat-Expovivienda

Con un 19% menos de expositores que el año anterior, la calidad y cantidad de público fueron claves, tras un intenso trabajo de los organizadores en la promoción previa. Las empresas participantes obtuvieron resultados muy satisfactorios.

IV Tecnópolis

Renovó sus contenidos dentro de los stands y pabellones ya existentes, con una inversión estatal cercana a los $22 millones. Tuvo convocatoria multitudinaria, con entrada libre, y por primera vez un capítulo paralelo de la Feria del Libro Infantil y Juvenil.

Expo Milán 2015-Atraso argentino

Trascendió que “Argentina está muy atrasada” en la preparación de su pabellón. A menos de 7 meses de la fecha límite para la entrega, aún no hay declaraciones oficiales sobre llamado a concurso, concepto, contenidos ni la inversión económica que tendrá el espacio argentino. Preocupación de los organizadores italianos y las empresas nacionales que quieren potenciar exportaciones.

Expo Milán 2015-Invitaron como expositor a la SRA

La Sociedad Rural Argentina fue invitada a la Expo Universal. La organización contempla espacios para asociaciones como la SRA, independientes de los pabellones estatales. Hubo un primer contacto para que la entidad del campo tenga presencia con pabellón propio en la megamuestra.

15º Congreso Mundial de Corriedale

En el marco de la muestra ganadera de Palermo, fue uno de los hitos académicos y organizativos. Esta raza ovina de doble propósito (carne y lana), tiene gran desarrollo en la Patagonia y un enorme potencial en el mundo.

Nuevo Parque y Centro de Exposiciones y Convenciones de la Ciudad de Buenos Aires

Las obras para la edificación del nuevo recinto y la ampliación del parque fueron relevadas mensualmente por este medio. El ritmo de los trabajos es intenso y pronostica un buen desarrollo de sus futuros 24.132 m2 totales construidos.

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Se agrava la crisis en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires

Con la renuncia de Oscar González y Graciela Raulera a la presidencia y vicepresidencia de la Feria del Libro Infantil y Juvenil, se acentúa la creciente crisis en el interior de la Fundación El Libro. Un estado de conflicto por el cual se desconoce aún la sede y director de la próxima 41ª edición de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, que debería ser presentada el jueves 28 de agosto en la Biblioteca Nacional

En su renuncia, González expresa que esa decisión estaba tomada hace algunos meses “al comprobar que no se respetaba la voluntad de los socios expositores, tanto de la Cámara Argentina del Libro, CAL, como de la Cámara Argentina de Publicaciones, CAP, quienes optaron por El Dorrego”, y aun después de esa decisión tomada, un grupo de consejeros impulsó la realización de una parte de la muestra en Tecnópolis.

La división interna surge de la influencia de los consejeros liderados por Aurelio Narvaja, titular de Colihue y miembro de Carta Abierta. Y principal impulsor de la iniciativa de llevar la Feria Internacional del Libro al Parque del Bicentenario. Más allá de su alineamiento ideológico con el actual Gobierno Nacional, según artículos publicados por La Política Online y Clarín, Narvaja habría sido beneficiado con compras de libros por parte del Estado por un valor total de $27 millones. 

Este cuadro de situación es el que viene desmembrando a la Fundación El Libro, tras la renuncia de Gabriela Adamo, directora Ejecutiva de la Feria Internacional del Libro; Gustavo Canevaro a la presidencia de la Fundación; y ahora Oscar González y Graciela Raulera a la presidencia y vicepresidencia del Comité Organizador de la Feria del Libro Infantil y Juvenil.